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聚焦陶瓷行业品牌打造之营销重头戏回暧不等于振兴

更新时间:2013/4/22 21:11:08 信息编号:63469 管理信息
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随着陶瓷行业的日益发展,每年都有新品牌粉墨登场,当然也有旧品牌销声匿迹。在传统的方法已经不能很好地维持品牌并提升品牌形象的时候,广告营销越来越受到陶瓷营销人的重视。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业,因此,借外力手段来打造品牌,确实有事半功倍的效果。除了传统的营销方式之外,陶瓷行业最近热捧的主要是以下两种方式: 聚焦陶瓷行业品牌打造之营销"重头戏"   重头戏之一:明星代言日益成风   提及明星代言,各个行业都在沿用此种营销方式,当然陶瓷行业并未免俗。从开始的陶瓷行业明星效应到现在,已经有越来越多的陶瓷品牌加入到邀请明星助阵品牌打造的队伍,如东鹏陶瓷签约申雪、赵宏博为其形象代言;新中源签约因《奋斗》、《我的青春谁做主》走红的王珞丹;金意陶瓷砖签约孟广美为2011年"非诚勿扰"大型明星总裁巡回签售的代言人等。目前,在陶瓷行业来说,只要拥有一定实力和优势的品牌都已经或即将邀请一些明星来担任品牌的代言人,希望从而可以提升产品的"含金量"。   陶瓷企业请明星代言虽说带着跟风现象,但并非是盲目的表现。众多企业都把明星特点和自己产品的特点相联系,打造更有竞争力的品牌,并通过终端的宣传把这些信息传递到消费者当中。明星代言确实是营销的一种工具,通过明星个人的魅力来带动目标群体的购买选择倾向以及把握产品市场定位。   重头戏之二:广告情结快速"蔓延"   曾经有学者说过:"广告就像一面镜子,经济越繁荣,广告行业就越繁荣。"随着陶瓷经济的飞速发展,陶瓷广告走进了一个欣欣向荣的竞争局面。户外广告、报纸广告,还有新兴的网络广告,充斥着我们的眼球,其中不乏陶瓷广告。陶瓷广告和传统广告不一样的地方在于,他们更多的是宣传产品的促销信息,将重点放在销售上面,这估计是和陶瓷行业的起源有关,小作坊式的思想、短暂的眼光还是在影响着陶瓷人的思维方式http://www.btt.so。但不管怎么样,陶瓷行业如其他产业一样在不断地进步、蜕化之中,总会以全新的面貌出来展示自己的品牌。   品牌打造是全方位的工程   博德陶瓷市场总监戚海勇先生认为构建品牌是一个系统工程,从定位开始,到原材料、生产、包装、推广以及跟经销商的合作,之后卖出去给消费者,其中售前、售中、售后的服务,以及回访就是一个系统。就像同心圆一样,圆心就是你的品牌定位,外面的一圈就是企业经营活动,经营活动跟产品定位要匹配。构建一个好的品牌,必须要很系统的运作。   在行业内做的比较好的还有东鹏。东鹏陶瓷质量一直在消费者和业内人士的眼中有着高度的认同感,并且坚持产品的创新,在填补行业技术空白的同时,引导消费新时尚。同时也升级品牌新标识,并携手申雪、赵宏博走进央视。随后又联手家电行业巨头西门子开展跨界营销,剑指国际性品牌。除此以外,东鹏瓷砖还严把质量售后关,首推5A标化砖,解除消费者买砖的后顾之忧。在企业不断发展的同时,还不忘肩负责任感恩社会,亿万让利回馈消费者,充分体现了企业公民的高度责任感。这一系列的活动就是东鹏打造品牌的表现,成为行业的标杆。   记者寄语:打造品牌是一个长久性的工程,是方方面面的整合,而不是单纯的造势。明星概念也好,广告营销也好,都是一把双刃剑,往往需要企业花费大量的资金,如果半途而废或规划失误,则是赔了夫人又折兵。因此,陶瓷企业在实施之前还是需要三思而后行,切实衡量自身的资金实力,才能运作成功。同时笔者认为,无论是什么品牌,怎么一个打造的过程,都必须以产品质量为基础。品牌是由全方位的企业活动以及思想包裹而成,并非一朝一夕可以达到。 // 本网综合讯 当前,大家更多关注的是市场到底有没有真正地回暖或者说复苏,从一季度和4月份公布的各项经济指标和日前本报组织的大型终端调查活动来看,虽然难言复苏,但却是止住了下滑,尤其是自5・1以来,随着装修旺季的来临,陶瓷市场表现可观,不少企业在如此严峻的形势下仍然取得了同比大幅增长的喜人业绩。大家纷纷坦言,“市场远没有预期的那样悲观”,“最困难的时候已经过去”。 但是,市场的回暖,不代表行业的振兴。虽然各大陶瓷产区又陆续出现了窑红火旺的喜人景象,但行业重新焕发活力的因素并不具备。事实上,从去年冬季至今,三、四级市场的销售势头一直好于一、二级市场,不少陶瓷企业纷纷调整产品结构,甚至出现了陶瓷下乡。政府的产业整治风暴也在金融危机面前不得不作出让步,产业升级只能是缓步推进。 如果市场真的回暖,那么行业下一轮繁荣的突破口在哪里呢?很显然,陶瓷行业的产业升级,包括广东省政府提出的集群创新,在此次经济危机中并没有得到有效的改观和提升,无论是产业布局、产品结构,还是节能减排、体制创新等都没有取得实质性突破。由广东省

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